ЧТО ТАКОЕ ДВИЖЕНИЕ “МЕДЛЕННОЙ МОДЫ”?

Любопытно узнать, что такое “медленная мода”? В этой статье мы рассмотрим, что это такое и почему на это стоит обратить внимание.

В последние несколько лет все больше потребителей и компаний выступают за серьезные изменения в индустрии моды.

В частности, устойчивое развитие стало основным направлением для многих брендов одежды. Как правило, это означает использование более экологичных материалов для снижения воздействия на окружающую среду.

Но в последнее время потребители стали обращать внимание не только на экологичность, но и на такие вопросы, как условия труда, долговечность одежды, потребительское отношение и даже права животных.

Другими словами, люди осознают, насколько вредной на самом деле является быстрая мода.

Что такое быстрая мода и почему она вредна?

“Быстрая мода” – это термин, используемый для описания быстрого производства одежды. Компании быстрой моды выпускают миллионы единиц одежды в сезон, чтобы не отстать от тенденций и воспользоваться ими.

Для этого производители используют синтетические материалы, которые наносят вред окружающей среде. В результате индустрия моды производит 10% мировых выбросов углекислого газа.

Кроме того, компании используют дешевую рабочую силу, чтобы сохранить низкие издержки. Что еще хуже, некоторые бренды известны тем, что используют рабский труд для производства своей одежды.

На потребительском уровне такая схема производства побуждает людей покупать больше и носить меньше. Многие покупатели быстрой моды покупают одежду на один сезон, а затем больше никогда ее не носят, повторяя цикл, когда наступает следующий сезон.

Что касается самой одежды, то она зачастую непрочная, неудобная и недолговечная. Вот почему средний потребитель выбрасывает 81 фунт одежды в год.

Все это говорит о том, что быстрая мода явно не является устойчивой системой. Люди ищут альтернативу, и здесь на помощь приходит медленная мода.

Подъем медленной моды

Термин “медленная мода”, популяризированный в 2007 году активисткой движения за устойчивое развитие Кейт Флетчер, борется с быстрой модой, поощряя осознанность и преднамеренность в производстве одежды.

Несмотря на то, что название термина подразумевает, что медленная мода является противоположностью быстрой моде, это не так. Скорость действительно играет определенную роль, поскольку медленная мода направлена на снижение возмутительных темпов производства и потребления одежды, но на этом история не заканчивается.

Медленную моду лучше всего описать как способ осмысления роли, которую одежда играет как в вашей собственной жизни, так и в жизни тех, на кого она влияет.

Подобно движению Slow Food, медленная мода фокусируется на качестве, а не на количестве. Материалы, труд и качество – три элемента, о которых не может не заботиться быстрая мода, – все они тщательно учитываются.

В результате медленная мода стала добросовестным движением за образ жизни в духе минимализма. Речь идет уже не только о том, что вы покупаете, но и о том, как и почему вы покупаете одежду.

Короче говоря, медленная мода – это покупать меньше, покупать лучше и покупать справедливее.

Покупать меньше: Проблема консюмеризма

Может показаться очевидным, что быстрая мода побуждает людей покупать одежду, но на самом деле ее влияние не так уж очевидно – пока вы не посмотрите на цифры.

Хотя быстрая мода – это многомиллиардная индустрия, реальная проблема заключается не в том, сколько люди тратят. Скорее, дело в том, как часто они покупают одежду.

Поскольку компании быстрой моды выпускают новые линии одежды с каждым новым сезоном, существует постоянный поток маркетинга и рекламы. Это оказывает огромное влияние на сознание среднего потребителя и, в конечном счете, является причиной бешеной скорости моды.

Только в Америке потребители покупают в среднем 64 предмета одежды в год (не считая обуви!), то есть примерно пять в месяц.

Средний взрослый в возрасте 35-44 лет тратит на одежду $209 в месяц, что составляет около $40 на один предмет одежды.

Другими словами, люди тратят меньше, но покупают чаще. Именно поэтому ежегодно выбрасывается 12,8 млн тонн текстиля, который обычно оказывается на свалках.

Такие привычки в расходовании средств опасны не только для кошельков потребителей, но и для окружающей среды и рабочих, производящих одежду. Когда вы тратите в среднем 40 долларов на одежду, вы почти наверняка покупаете вредную синтетику, изготовленную с использованием низкооплачиваемого труда.

Медленная мода переворачивает этот способ приобретения одежды, побуждая людей делать меньше покупок и в первую очередь рассматривать свой текущий гардероб.

В большинстве случаев нам не нужно больше одежды. Мы можем хотеть ее, но даже если мы ее хотим, будем ли мы в итоге носить ее долгие годы? Обычно ответ отрицательный.

Чтобы решить эту проблему, активисты медленной моды часто рекомендуют проводить “шопинг” в собственном шкафу. Идея заключается в том, чтобы заново открыть для себя забытые и менее ношеные вещи, которые уже есть у вас, и включить их в свой регулярный оборот.

Медленная мода также поощряет ремонт изношенной и порванной одежды вместо того, чтобы выбрасывать ее. Починка одежды невероятно экологична и экономически эффективна, и очень полезно изучить некоторые основы ремонта, чтобы иметь возможность пришить пуговицу или починить порванную вещь в любой момент.

Обе эти стратегии позволят вам продлить жизнь вашей одежды, и вы не будете спешить покупать новые вещи, чтобы восполнить пробелы.

Покупать лучше: Устойчивость и долговечность

Иногда вам действительно необходимо сделать покупку, будь то вещь, которой не хватает в вашем гардеробе, или просто одежда, которую вы знаете, что будете носить регулярно в течение многих лет.

Движение медленной моды предлагает две основные стратегии покупки: покупка подержанных вещей или поддержка мелких, устойчивых производителей.

Если говорить об общем воздействии, то покупка подержанной одежды всегда является лучшим вариантом, поскольку ничего нового не производится.

Удобно, что это также, как правило, дешевле. Покупая реже и тратя меньше при покупке, сторонники медленной моды могут сэкономить много денег.

Большим преимуществом покупки секонд-хенда является разнообразие. Зайдите на такие сайты, как eBay и Poshmark, и вы найдете все – от известных брендов до уникальных вещей, которые невозможно купить в другом месте.

Однако покупка секонд-хенда не идеальна. Одна из проблем заключается в том, что низкокачественные вещи от компаний быстрой моды постоянно наводняют рынок.

Если вы не можете найти то, что ищете, в секонд-хенде – или если вы просто ищете одежду более высокого качества – тогда лучше поддержать небольшие бренды одежды, которые производят более долговечную одежду.

Такие бренды медленной моды можно определить по высокому уровню прозрачности в отношении того, как они производят свою одежду. Большинство таких брендов размещают на своем сайте обширную информацию о производстве и выборе материалов.

В идеале, вы ищете натуральные материалы, такие как сертифицированный органический хлопок, шерсть без мулине и лен, которые добываются на местах с использованием ответственных методов.

Бренды “медленной моды”, как правило, предлагают меньшее количество моделей, более тщательно продуманных, которые отказываются от трендов в пользу вневременности. Некоторые компании предлагают только одежду, сшитую на заказ, чтобы сократить потребление и количество отходов.

Конечно, вещи таких брендов обычно стоят дороже, но это настоящие инвестиции. Вы покупаете тщательно продуманную одежду, которая часто шьется вручную и рассчитана на долгие годы, а то и десятилетия.

Покупать справедливее: Защита прав трудящихся

Помимо экологичности и покупательских привычек, одной из важнейших проблем, которую решает движение медленной моды, является проблема труда.

Хотя использование недооплачиваемого и принудительного труда в моде было открытым секретом на протяжении десятилетий, недавно на это было пролито больше света, и некоторые результаты поражают воображение.

Например, Бангладеш ежегодно экспортирует одежду на сумму более 31 миллиарда долларов, но 0% опрошенных бангладешских рабочих получают зарплату выше прожиточного минимума (источник, стр. 10).

Более известным примером является эксплуатация уйгурского народа, преимущественно мусульманского меньшинства в Центральной и Восточной Азии. В китайском регионе Синьцзян, где производится более 20% мирового хлопка, уйгурских рабов заставляли собирать хлопок вручную.

Для борьбы с этим многие группы медленной моды распространяют информацию, создают возможности для активизма и продвигают лучшие варианты покупки.

Такие организации, как Fashion Revolution и Clean Clothes Campaign, проводят просветительскую работу о глобальном влиянии индустрии моды и выступают в защиту рабочих, работающих в несправедливых и небезопасных условиях труда.

Бренды медленной моды вносят свой вклад, сохраняя свои производства небольшими и локальными, где это возможно. Они также более активно отслеживают материалы, чтобы не наживаться на нечестном труде, и, как правило, тесно сотрудничают с семейными предприятиями.

Вопросы и ответы по медленной моде

Нужна краткая информация? Я помогу вам ответить на эти распространенные вопросы о медленной моде.

Что считается медленной модой?

Медленная мода – это подход к производству и потреблению одежды, который ставит во главу угла осознание и ответственность за устойчивое развитие, долговечность и этику.

Что такое устойчивая мода?

Устойчивая мода направлена на снижение воздействия производства одежды на окружающую среду. Некоторые считают частью устойчивой моды социальный прогресс.

Является ли медленная мода тем же самым, что и устойчивая мода?

Хотя медленная мода и устойчивая мода связаны между собой, это не одно и то же. Медленная мода – это более широкий подход, который предполагает меньшее потребление и снижение темпов производства одежды.

Медленная мода – это будущее?

Легко понять, почему медленная мода привлекает многих, но действительно ли она приведет к переменам? Я думаю, что да, но медленно.

Поскольку медленная мода пропагандирует образ мышления в отношении одежды, а не эстетику, она вряд ли вымрет так же, как минимализм.

Тем не менее, движению предстоит еще много работы, особенно потому, что крупные бренды продолжают “озеленять” и использовать такие слова, как “устойчивый” и “этичный”, не внося при этом никаких реальных изменений в свои процессы.

В своей основе движение медленной моды – это разумность и ответственность: не покупать больше, чем нужно, и покупать более качественную и этичную одежду, когда вы ее покупаете. С этим трудно спорить, не так ли?