14 БРЕНДОВ БЫСТРОЙ МОДЫ, КОТОРЫХ СЛЕДУЕТ ИЗБЕГАТЬ

Если вы хотите покупать только этичные и экологичные бренды, избегайте этих розничных сетей быстрой моды.

То, что крупнейшие мировые модные бренды имеют вредные производственные процессы, не было секретом, но потребители не задумывались об этом.

Теперь поведение покупателей меняется, поскольку становятся известны многочисленные последствия быстрой моды. Люди видят масштабное влияние индустрии моды на общество и окружающую среду, и это вдохновляет движение за более этичную и устойчивую моду.

Что такое быстрая мода и почему она так плоха?

Быстрая мода – это “дешевое и быстрое производство низкокачественной одежды, которая быстро поступает в магазины, чтобы соответствовать самым последним и новым тенденциям”.

Ничего не подозревающему потребителю быстрая мода кажется невероятной, потому что она так дешева. Однако большинство потребителей не задумываются о том, почему одежда стоит так дешево, и именно в этом кроется темная сторона индустрии моды.

Поскольку эти бренды делают ставку на быстрое производство и продают свою одежду практически за бесценок, компании fast fashion используют самые дешевые материалы и рабочую силу для получения прибыли. В результате “быстрая мода” становится причиной огромного количества отходов, загрязнения окружающей среды, а также плохих или откровенно жестоких условий труда.

По данным Insider, индустрия моды производит 10% мировых выбросов углекислого газа и создает 20% мирового промышленного загрязнения воды. И это только малая часть экологического воздействия “быстрой моды” – среди прочих проблем можно назвать потребление воды, загрязнение микропластиком и текстильными отходами.

Когда речь заходит о социальном воздействии, “быстрая мода” оказывается не менее вредной. 99% крупных брендов одежды не платят своим работникам прожиточного минимума. Кроме того, многие из этих брендов используют детский или принудительный труд (эвфемизм для рабского труда).

Итак, понятно, что быстрая мода – это плохо, но как же избежать ее?

Некоторое время казалось, что избежать быстрой моды практически невозможно. Сегодня существует множество альтернатив быстрой моде, которые предлагают хорошо сшитую одежду, способную выдержать испытание временем. Долговечное качество всегда лучше дешевой модной одежды, которая не прослужит и сезона.

Но чтобы полностью отказаться от быстрой моды, необходимо знать, каких брендов следует избегать, а это не всегда очевидно. Именно для этого и предназначена данная статья.

14 брендов быстрой моды, которых следует избегать

Иногда “быструю моду” легко распознать. В других случаях ее скрывает привлекательный маркетинг, расплывчатая информация и “зеленая” реклама. Именно поэтому я составил этот список из 14 брендов быстрой моды, от которых следует воздержаться.

Amazon Essentials

Нет ничего удивительного в том, что огромный бренд одежды, представленный на одной из крупнейших в мире онлайн-площадок, считается fast fashion.

Но самое удивительное, что некоторые поставщики Amazon для линии Essentials были связаны с рабским трудом в Китае. Поскольку Amazon не является прозрачной организацией, неизвестно, какие и сколько товаров из линейки Essentials к этому причастны.

Кроме того, Amazon Essentials не является экологичным ассортиментом и не предоставляет никакой информации о своем производстве.

ASOS

ASOS, насчитывающий более 26 млн. клиентов по всему миру, является одним из крупнейших модных брендов современности.

Как и большинство брендов быстрой моды, ASOS представляет себя в позитивном свете. На ее сайте много красивых обещаний “более устойчивого будущего” и амбициозных целей, касающихся таких вопросов, как выбросы углекислого газа и права человека.

Однако эти обещания и цели остаются лишь обещаниями. В настоящее время ASOS не прилагает особых усилий для обеспечения устойчивости и этичности, и в конечном итоге бренд по-прежнему придерживается модели быстрого производства одежды.

Хотя ASOS сотрудничает с организациями, борющимися с рабством, неясно, какое влияние оказывает компания на ситуацию. Кроме того, ASOS известна своим плохим отношением к работникам складов.

В конечном счете, ASOS попадает в категорию fast fashion только из-за объема производства. Однако сомнительная этика и инициативы в области устойчивого развития еще больше укрепляют позиции компании как бренда, которого следует избегать.

Banana Republic

Хотя Banana Republic не является типичным брендом быстрой моды, он все же заслужил место в этом списке благодаря сезонному циклу производства и принадлежности к компании Gap (см. ниже).

Banana Republic, конечно, не так вопиюща, как некоторые другие бренды в этом списке, но все же это бренд быстрой моды. Она предлагает сотни единиц одежды одновременно, получая десятки миллиардов долларов прибыли в год.

Несмотря на то, что компания реализует некоторые инициативы в области устойчивого развития, она не предоставляет четкой информации о своей трудовой практике. Даже несмотря на то, что маркетинг Banana Republic кажется высококлассным, компания все равно квалифицируется как fast fashion.

BoohooMAN

BoohooMAN – это мужское предложение от британского гиганта розничной торговли boohoo, компании, которую часто характеризуют как ультрабыструю моду. Дешевая и модная одежда всегда была частью бренда boohoo, что делает его одним из самых очевидных брендов быстрой моды.

Более того, boohooMAN даже не пытается маскироваться под этичную или экологичную компанию. Страница бренда, посвященная устойчивому развитию, до смешного коротка и расплывчата, и в ней нет особого “гринвошинга”, потому что “гринвошинг” здесь ни к чему.

Кроме того, существует множество доказательств того, что и boohoo, и его поставщики плохо относятся к рабочим. В 2020 году рабочих на фабрике заставляли работать практически без социальной дистанции. Кроме того, работники поставщиков boohoo были вынуждены работать в небезопасных условиях и получать зарплату намного ниже минимальной.

Gap

Хотя компания Gap не так ориентирована на модные тенденции, как некоторые другие бренды, это все же “быстрая мода”.

Gap Inc., владеющая брендами Gap, Banana Republic и Old Navy, является титаном моды, заработавшим 15,6 млрд. долл. только в 2022 году. Этот торговый бренд, возможно, является ностальгической классикой, но его деловая практика однозначно относит его к категории fast fashion.

Gap был одним из многих брендов, замешанных в использовании рабского труда уйгуров, и пока неясно, предприняла ли компания какие-либо действия по этому вопросу. Компания также продолжает работать с фабриками, которые не полностью соответствуют ее кодексу поведения, что может указывать на плохие условия труда.

Gap немного лучше с точки зрения устойчивого развития, но мало что свидетельствует о том, что компания достигает своих целей (или даже продвигается к ним).

H&M

Хотя все компании быстрой моды вредны, H&M особенно плоха. Огромный рост компании и обширные коллекции делают ее одной из крупнейших империй быстрой моды в мире.

Ежегодно H&M производит от полумиллиарда до трех миллиардов единиц одежды, используя низкооплачиваемый труд на фабриках с небезопасными условиями работы. Даже по сравнению с аналогичными брендами H&M выделяется своей особенно пагубной трудовой практикой.

Кроме того, на компанию дважды подавали в суд за “экологическую чистку” и обвиняли в ежегодном сжигании 12 метрических тонн непроданной одежды. Достаточно сказать, что H&M не является экологически чистой компанией, за которую себя выдает.

Стоит отметить, что H&M также владеет брендами Arket и COS, поэтому, если вы хотите избежать поддержки H&M, старайтесь держаться подальше от этих брендов.

J. Crew

Несмотря на то, что J. Crew является ведущим магазином классической мужской одежды, он также относится к категории fast fashion. Как и Banana Republic, J. Crew предлагает сотни моделей, часто по низким или распродажным ценам, которые меняются в зависимости от сезона.

Компания не предоставляет подробной информации об условиях труда и отслеживании товаров по всей цепочке поставок. В индексе прозрачности моды 2020 года J. Crew набрала всего 14%.

Что касается устойчивого развития, то J. Crew в основном говорит о нем. У бренда есть инициативы по устойчивому снабжению материалами, но нет никаких признаков того, что производственный процесс в целом близок к устойчивому.

Mango Man

Mango Man – еще один популярный европейский бренд быстрой моды, пробивающийся на американский рынок.

Mango имеет более печально известное прошлое, чем некоторые другие бренды в этом списке, благодаря своей причастности к обрушению здания Rana Plaza в Бангладеш. Восьмиэтажное здание швейного цеха, в котором производилась одежда для брендов быстрой моды, было построено неправильно.

Откровенно говоря, на его безопасность не обращали внимания. В результате обрушения здания в 2013 году число погибших составило 1134 человека.

Помимо этого инцидента, компания Mango до сих пор не обеспечила прозрачность своей трудовой этики и не представила доказательств того, что она работает над снижением воздействия на окружающую среду.

Old Navy

Во многих отношениях этот бренд, принадлежащий Gap, еще хуже, чем его материнская компания. Old Navy с гордостью рекламирует выгодные цены, поэтому неудивительно, что компания имеет не самый лучший послужной список.

Как и большинство других брендов, Old Navy предоставляет скудные данные об условиях труда и воздействии на окружающую среду. Компания делает некоторые шаги в направлении повышения экологичности, но общий объем производства остается неизменным.

SHEIN

Китайская компания SHEIN – пожалуй, самый худший бренд в этом списке. Несмотря на то, что мужские модели не так популярны, как женские, бренд заслуживает звания одной из самых вредных компаний, выпускающих одежду.

SHEIN поощряет “бросовую” моду больше, чем любой другой бренд. С июля по декабрь 2021 года компания ежедневно добавляла от 2 000 до 10 000 новых моделей. Для производства этой одежды используется в основном первичный полиэстер, что приводит к выбросу в атмосферу около 6,3 млн. тонн углекислого газа в год.

Для производства и продажи одежды по низким ценам SHEIN использует, как вы уже догадались, низкооплачиваемую рабочую силу. В ходе расследования, проведенного Channel 4, выяснилось, что работники фабрики SHEIN вынуждены трудиться по 18 часов в день, имея всего один выходной в месяц. Кроме того, за одну ошибку работника штрафовали на сумму, составляющую две трети его дневной зарплаты.

И если этого недостаточно, то одежда SHEIN может быть и смертельно опасной. Во многих видах одежды, в том числе и в одежде для малышей, содержится тревожно высокое содержание свинца.

Target

Target – одна из немногих компаний в этом списке, которая не специализируется исключительно на одежде, но, тем не менее, ее одежда попадает под ярлык “быстрой моды”.

Target – это пример компании, которая пытается быть устойчивой, но при этом опирается на неустойчивую бизнес-модель. Например, Target стремится использовать более экологичный хлопок, но при этом выпускает тысячи моделей одежды.

UNIQLO

Компанию UNIQLO часто не относят к быстрой моде, поскольку она ориентирована на более универсальную одежду и основные предметы гардероба, а также на грамотный маркетинг, но этот бренд определенно можно отнести к таковым.

Подход UNIQLO, ориентированный на образ жизни, отличает его от других компаний быстрой моды. Тем не менее, бренд все еще виновен в типичных грехах быстрой моды: сотни низкокачественных моделей, продаваемых по низким ценам. Конечно, одежда может не разваливаться, но это не значит, что она не является продуктом быстрой моды.

UNIQLO лучше всего назвать “диетическим” брендом быстрой моды (даже если его генеральный директор с этим не согласен). Это, конечно, не самая плохая компания в мире, но есть бренды гораздо лучше, которым можно отдать свои деньги.

Urban Outfitters

Компания Urban Outfitters имеет особенно ужасный послужной список. Полное отсутствие информации о производстве и неадекватные инициативы в области устойчивого развития делают компанию одним из наименее прозрачных модных брендов.

Большинство заявлений Urban об устойчивом развитии касаются утилизации или переработки, что является хорошей, но в конечном итоге недостаточной инициативой. Настоящая устойчивость означает, что компании меняют методы производства одежды, а Urban Outfitters не демонстрирует никаких признаков изменений в этом отношении.

По индексу прозрачности моды компания набрала всего 13%, поэтому оценить ее трудовую практику практически невозможно. Тем не менее, бренд был связан с принудительным трудом уйгуров и фабриками в Лос-Анджелесе с плохими условиями труда.

Zara

Zara была одним из первых брендов одежды, принявших модель производства “быстрой моды” в том виде, в котором мы знаем ее сегодня. В начале 1990-х годов компания хвасталась тем, что от момента разработки до продажи одежды проходит всего 15 дней. С тех пор миссия магазина не изменилась.

Несмотря на то, что другие бренды быстрой моды опередили ее, Zara по-прежнему выпускает около 450 млн. единиц одежды в год. Это означает, что в среднем в неделю создается 500 новых моделей, что по своей сути является неустойчивым масштабом.

Zara также попала в список компаний, которые, как утверждается, извлекают выгоду из труда уйгуров, а в Бразилии ее обвиняют в терпимом отношении к рабским условиям труда. Неудивительно, что и в области устойчивого развития дела обстоят не лучше – компания выступает с ванильными инициативами, но свидетельств перемен практически нет.

Часто задаваемые вопросы о быстрой моде

Ландшафт быстрой моды очень сложен, поэтому здесь приведены краткие ответы на несколько часто задаваемых вопросов:

Какие бренды пытаются остановить быструю моду?

Единственные бренды, активно стремящиеся остановить быструю моду, – это бренды медленной моды, для которых приоритетом является ответственность, прозрачность, устойчивость и долговечность.

Какие бренды считаются “быстрой модой”?

В целом, к быстрой моде можно отнести любой бренд, выпускающий сотни товаров по низким ценам.

Кто является ведущим брендом быстрой моды?

Если исходить из текущих рыночных оценок, то в настоящее время крупнейшим брендом быстрой моды в мире является Zara.

Считается ли компания Nike брендом быстрой моды?

Компания Nike не является в чистом виде fast fashion, но близка к этому. Бренд выпускает огромное количество одежды и ориентируется на тренды, однако он не отвечает всем требованиям быстрой моды. Тем не менее, если вы стремитесь поддерживать этичные и устойчивые компании, то, вероятно, стоит избегать этой марки.

Заключение: Избегайте их, если можете

Несмотря на то, что этика и устойчивое развитие приобретают все большее значение, империи быстрой моды по-прежнему господствуют в индустрии одежды.

К счастью, избежать “быстрой моды” стало проще, чем когда-либо прежде. Существуют всевозможные альтернативные бренды, которые предлагают одежду более высокого качества и при этом оказывают гораздо меньшее воздействие на окружающую среду.

Это далеко не полный список всех брендов быстрой моды. Поэтому, если вы хотите совершать покупки с соблюдением этических и экологических норм, убедитесь, что вы можете определить характерные черты компаний “быстрой моды”.

Вопросы? Комментарии? Оставляйте их ниже!